Resumen:
Camisetas Bacanes es una marca que comercializa camisetas con diseños propios estilo
urbano, cómicos que buscan resaltar las costumbres ecuatorianas de forma divertida. En
Guayaquil cuenta con sus propios puntos de venta en el Centro Comercial San Marino,
Centro Comercial Riocentro Ceibos y el Centro Comercial La Península en Santa Elena,
segmentando su mercado en gente de poder adquisitivo medio alto y alto por la
ubicación geográfica de sus puntos de venta.
Para los consumidores de camisetas las marcas locales se diferencian muy poco en
diseño, entonces para diferenciarse de su competencia la marca necesita desarrollar
otros productos complementarios a las camisetas y cambiar el posicionamiento de
“Marca de Camiseta” a una marca de productos de diseño que no necesariamente tiene
que ser prendas de vestir y que sirva como marca paraguas para futuros nuevos
productos y desarrollo de nuevos negocios.
Para ello la marca necesita tener un cambio en su nombre que en un inicio ayudó para
apoderarse del genérico “Camisetas Bacanes” pero la marca tiene seguidores y clientes
fieles que la recuerdan, así como sus diseños. Ajustaremos la marca a Bakanes para
hacerla más simple, corta y de fácil recordación. Esta implementación del cambio
deberá ser implementada en todas las aplicaciones del logotipo actuales y futuras:
Papelería, Letrero de Locales, Etiquetas, Web Site y sitios de internet 2.0 y material
publicitario.
Con la imagen renovada y lista para albergar nuevos productos se procederá a la
creación del diseño de los nuevos productos; se piensa utilizar básicamente los diseños
que han sido más vendidos en los locales y adaptarlos a:
-Camisetas Tipo Polo
-Gorras
-Jarros-Llaveros
-Cuadernos
-Zapatos tipo Vans
Los productos se ofrecerán a los clientes de la marca en los puntos de venta, a ciertos
productos como Jarros y Gorras habrá que implementar un diseño innovador y atractivo
de exhibición que llame la atención y comunique la llegada de los nuevos productos.
Los precios de venta al público van de acuerdo al precio que fije el proveedor y
productor de la mercadería más el rubro de gastos fijos y utilidad que se desee obtener.
Pero tentativamente serán: Camiseta tipo Polo: $22.00, Gorras $17.00, Jarros $10.00,
Bolsos $20.00, Stickers $2.00, Cuadernos $5 Pequeños y $8 Grandes, Zapatos $35.00 y
llaveros en $5.
La inversión que se necesita para poder empezar la implementación de los nuevos
productos es de $2,794.00 y gastos operativos por un año de $18,124.00 .
Se estima vender una cantidad de $32,000 en nuevos productos el primer año
recuperando la inversión en el primer año y cubriendo los costos de materiales de
producción y dejando una utilidad del 15%.
