El mercado objetivo del negocio es la población cautiva de LA EMPRESA que en gran medida pertenece a la cartera de afiliados a la compañía de medicina prepagada, siendo al momento un aproximado de 250.000 clientes a nivel nacional. El tipo de cliente es de un segmento medio alto, profesionales con hijos entre las edades de 15 a 55 años que no escoge a un laboratorio clínico por precio sino por el buen servicio y que su volumen de compra estará supeditada a la cantidad de pruebas que consten en la orden de exámenes de laboratorio emitida por su médico. Se proyecta generar un crecimiento de pruebas del 7,08% el primer año en relación a lo ejecutado en el 2010 y para el tercer año alcanzar un crecimiento de 12,36% frente a lo alcanzado en el primer año.