Este proyecto de tesis aborda, desde la perspectiva de la administración de empresas el análisis y diseño de un emprendimiento en la provincia de Loja que impulse su desarrollo turístico, y desde la perspectiva de la gestión de proyectos el desarrollo de un plan de implementación del referido emprendimiento. Este trabajo, aplicando la metodología de marco lógico, realizó un análisis en el que se identifican los problemas relacionados a la participación de la provincia de Loja en el sector turístico del Ecuador. En este análisis se revela que entre las causas principales está el déficit de infraestructura vial interna, poca preparación en la comunidad en calidad de atención al turista y un limitado enfoque turístico para todos los atractivos de la provincia. En esta sección también se realizó el análisis de objetivos y alternativas, los que plantean como objetivos aumentar programas de atención al cliente, ofrecer servicios especializados al turista y promover nuevos lugares turísticos y como alternativas de solución inicial se propone crear una Operadora Turística que integre en sus procesos de operación y capacitación a las comunidades de cada sitio turístico.