El objetivo de este estudio es encontrar que tan eficaz es la publicidad cervecera en este medio, y si las características o recursos creativos que se utilizan, logran captar la atención de los consumidores. El método de recolección de información que se utilizó fue aplicando un cuestionario, diseñado en base a la técnica de grupos focales. Se determinó que existe un alto porcentaje de habitantes de la zona urbana de la ciudad que son consumidores de cerveza, así como también que existen mas hombres que mujeres que son consumidores de cerveza. Se realizó un análisis univariado, y se utilizaron técnicas multivariadas para la reducción de datos como análisis de componentes principales.