Para el año 2017, la fabricación de juguetes fue $ 13,16 millones, mientras que las importaciones de juguetes en el Ecuador representaban $70.67 millones de este último, 83 % provienen de China. Frente a esta situación, para las empresas que fabrican juguetes localmente, entre ella Iwood, resulta importante desarrollar estrategias que permitan diferenciarse de los productos importados en las principales cadenas de retail del país.