DSpace Collection: Maestría en Marketing y Comercio InternacionalMaestría en Marketing y Comercio Internacionalhttp://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/529172024-03-29T05:28:00Z2024-03-29T05:28:00ZComercialización de productos utilizando la marca de un retailVillacís, Horacio, DirectorCastillo, AndreaSaeteros, Andreahttp://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/551242022-08-19T15:41:55Z2013-01-01T00:00:00ZTitle: Comercialización de productos utilizando la marca de un retail
Authors: Villacís, Horacio, Director; Castillo, Andrea; Saeteros, Andrea
Abstract: Juan Marcet es una cadena detallista ecuatoriana que ha identificado la oportunidad
para incrementar el crecimiento de unidades vendidas, aprovechando el
posicionamiento que ha logrado a lo largo de más de 65 años, utilizando su marca
para reempacar ciertos ítems, por lo tanto el proyecto revisa la variable “Producto”
para las diferentes categorías en las que se ha identificado la oportunidad.
En la composición de las ventas netas anuales de la empresa, se logró identificar que
el 27% corresponde a productos con marcas genéricas o sin marca, los mismos que
han tenido un crecimiento interesante especialmente en los dos últimos años, esto
quiere decir que se podría identificar a algunos de productos en los que la inclusión
de la marca podría ayudar a aumentar el valor del negocio.2013-01-01T00:00:00ZPlan De Marketing Para Las Marcas Nutrijardin, Empresa Nutritech S.A. EspolMorocho Toro, Verónica MaritzaTorres Vargas, Jose ErnestoLandivar, Daniela, Directorahttp://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/551122022-08-18T21:10:21Z2011-01-01T00:00:00ZTitle: Plan De Marketing Para Las Marcas Nutrijardin, Empresa Nutritech S.A. Espol
Authors: Morocho Toro, Verónica Maritza; Torres Vargas, Jose Ernesto; Landivar, Daniela, Directora
Abstract: “NutriTech S.A.” es una empresa que se dedica la comercialización de
fertilizantes simples, compuestos (mezclas físicas), foliares y soluciones
nutricionales para todos los cultivos. La empresa ha experimentado un
crecimiento sostenido durante sus cinco años de trayectoria y tiene proyectado
diversificar su portafolio de productos e invertir en productos nuevos que
generen mayores márgenes y por ende continuar con su crecimiento en ventas.
En la actualidad la población en general muestra tendencias favorables a
conservar y mantener espacios verdes, esto se observa en las preferencias de
las familias por adquirir sus bienes inmuebles en urbanizaciones cuya
característica principal es la oferta de áreas verdes y espacios de recreación,
adicional de la seguridad del terreno delimitado y guardianía privada. Los
espacios de recreación y principalmente sus áreas verdes, antes mencionados,
necesitan un mantenimiento continuo para la conservación de su estética,
incluso cada urbanización asigna a los propietarios de las viviendas una
alícuota mensual, que cubre estos costos de mantenimiento entre otros.
Adicionalmente, se ha observado una marcada proliferación de canchas
deportivas dentro de la ciudad, esto se debe a la necesidad de tener espacios
seguros para desarrollar actividades deportivas como futbol, golf, entre otros.
Aquí también se ha identificado una oportunidad para la comercialización de las
nuevas líneas de producto propuestas por NutriTech S.A.
NutriTech S.A. ha identificado un nicho de mercado como una oportunidad de
negocio, el presente proyecto está dirigido a analizar y fundamentar la inversión
que NutriTech S.A. desea realizar en el plan de comunicación de los nuevos
productos NutriJARDIN (CESPED Y PALMA), para esto se realizará una análisis incremental de la situación actual versus lo proyectado, una vez
implementado el plan de mercadeo.
NutriJARDIN (Césped y Palma), son dos formulas especializadas creadas para
cubrir los requerimientos de los amantes de los plantas que desean mantener
en sus hogares y alrededores hermosos espacios verdes. Estas formulas están
diseñadas para cubrir los requerimientos internos nutricionales de las plantas
(flores, césped y palmas), demandan de macronutrientes primarios, secundarios
y micronutrientes.2011-01-01T00:00:00ZLeche de soya larga vida.Cajas Arenas, IreneConcha Bucaram, PabloDaniela, Landívar, Directorahttp://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/551092022-08-18T19:58:18Z2011-01-01T00:00:00ZTitle: Leche de soya larga vida.
Authors: Cajas Arenas, Irene; Concha Bucaram, Pablo; Daniela, Landívar, Directora
Abstract: El tema para desarrollar consiste en el diseño y desarrollo del plan de negocios para una empresa en formación que se dedicará a la fabricación y comercialización de leche de soya larga vida para el mercado local de Guayaquil, con perspectivas de crecimiento futuro hacia el mercado nacional. La iniciativa parte de una experiencia previa con la instalación de una planta piloto de fabricación de leche de soya a escala artesanal, proyecto que arrojó mejores resultados de los esperados, con producciones de leche de excelente aceptación en el mercado local por su gran sabor y alto valor nutricional, tanto que en la actualidad la planta atraviesa una situación de mayor demanda de la que está en capacidad de abastecer. El proyecto de instalación de la empresa de fabricación de leche de soya larga vida pretende montar una nueva planta a escala industrial mejorando las condiciones actuales de las leches de soya artesanales presentes en el mercado, ofreciendo las siguientes ventajas para los inversionistas, las mismas que constituyen el valor del proyecto: • Introducción al mercado de una leche de soya nacional que compita con la leche de soya importada como un real sustituto de la leche de vaca por su sabor mejorado y propiedades nutricionales, y que además difiere de otros productos de soya que constituyen la competencia local al ofrecer ‘bebidas con soya’ que se comercializan como leche, sin presentar el mismo aporte nutricional que la leche tradicional, o de aquellas leches de soya en polvo que se comercializan con la desventaja del mal sabor y necesidad de procesos caseros de preparación. • Introducción del concepto de ‘larga vida’ para la leche de soya, buscando lograr una diferenciación vs otros competidores, dado que este nuevo producto tendría un tiempo de vida en percha superior a los 6 meses sin refrigeración vs. la vida limitada conocida de las leches de soya artesanales que duran hasta 2 semanas bajo condiciones de refrigeración. • Instalación de tecnología canadiense reconocida como una de las mejores en el mundo para la fabricación de la leche de soya base. • Fabricación de leche de soya a escala industrial inicial (200-250 lt/h) vs. producción a escala artesanal en planta piloto (40 lt/h). • Utilización de un envase que resista temperaturas para el tratamiento térmico (tetra pack).2011-01-01T00:00:00ZProducción y comercialización de un energizante natural a base de kiwi para el mercado nacional.Castañeda Taiano, Carlos FelicianoNogales Cobeña, Robert XavierVillacís, Horacio, Directorhttp://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/551082022-08-18T19:45:09Z2011-01-01T00:00:00ZTitle: Producción y comercialización de un energizante natural a base de kiwi para el mercado nacional.
Authors: Castañeda Taiano, Carlos Feliciano; Nogales Cobeña, Robert Xavier; Villacís, Horacio, Director
Abstract: El proyecto consiste en una bebida multivitamínica hecha a base de kiwi, destacada por su alto contenido de vitamina C, vitamina B, vitamina E y fibra. Además, es rica en minerales como potasio, fosfato, magnesio y cobre. Tiene efectos anticancerígenos, capacidad antioxidante y anti-inflamatoria, mejora el sistema inmunológico, aumenta las defensas en el organismo y su alto contenido de fibra, mejora la digestión. El producto es un jugo 100% natural que aprovecha todas las bondades del kiwi y está orientado no sólo a mejorar la salud de la persona, sino también a satisfacer las necesidades energéticas de nuestro consumidor, pudiendo llegar a ser un sustituto saludable de las bebidas estimulantes, las cuales generan graves efectos secundarios. El objetivo principal de lanzar al mercado guayaquileño un producto de múltiples ventajas es satisfacer las expectativas de la demanda insatisfecha mencionada anteriormente ya que exigen un producto de alta calidad que mejore su óptimo desenvolvimiento en actividades diarias sin perjudicarles de ninguna manera. Es importante resaltar que el proyecto de la bebida “KIWI MULTIACTIVE” se realizó debido a un profundo análisis de las preferencias de todo tipo de personas; ya que éstas, todos los días se sienten de alguna u otra manera cansados o agotados, ya sea por el trabajo, o por la práctica de algún deporte o quizás por los estudios; por lo tanto, se requiere de algún producto energizante y multivitamínico que ayude al óptimo funcionamiento físico y mental. Con un mercado de bebidas energizantes saturado con refrescos que de hecho son catalogados como estimulantes del sistema nervioso y ante la necesidad de las personas por consumir un producto natural libre de efectos secundarios dañinos se evaluó la posible entrada de un nuevo competidor. Es así, que nace el proyecto de una bebida natural que brinde los beneficios de salud tan deseados como la necesidad de poder rendir en todo momento. La fruta escogida para ser la base del jugo es el kiwi, el cual posee novedosas cualidades vitamínicas, proteínicas y energéticas.2011-01-01T00:00:00Z