http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/10901 Mon, 06 Apr 2026 04:14:54 GMT 2026-04-06T04:14:54Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/24957 Title: Identificación de las necesidades del servicio de nivelación academica de los estudiantes de nivel básico, bachillerato y primeros años de universidad, del sector norte de quito Authors: Jaramillo Martínez, Ulbia Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/24957 2010-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/16797 Title: Estudio de mercado para la factibilidad del lanzamiento del producto las ensaladas superpoderosas en el norte de la ciudad de quito Authors: Hadathy Silva, Farid Abstract: El mundo en esta última década esta atravesando un cambio general como consecuencia de una conciencia social y ambiental que son parte del nuevo pensamiento humano. Este pensamiento radica implícitamente en reconocer que por la vía por la cual hemos transitado no es del todo correcta, entre esos cambios se encuentran también mejorar nuestros hábitos alimenticios. Siguiendo estos preceptos y a partir de una idea que formó parte de un proyecto de clase elaborado para una asignatura de la Maestría de Investigación de Mercados de la ESPOL, se ha construido y conformado el concepto que dio origen de Las Ensaladas Superpoderosas. La propuesta se ha tornado muy interesante, por tal motivo me permito compartirla a través del presente documento, esperando que tenga la acogida deseada con el objeto que pueda implementarse en un futuro cercano. Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/16797 2010-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/11112 Title: Estudio sobre los motivadores de uso de los spas Authors: Cordero, Damián; Suarez, René Description: Un SPA es un espacio donde se respira un sentimiento de paz y armonía, donde podemos recuperarnos del estrés cotidiano o de un problema que nos lleva al agotamiento progresivo de nuestra fuerza vital, el spa es un establecimiento que ofrece tratamientos, terapias, sistemas de relajación, utilizando como base principal el agua. El presente estudio identifica los motivadores que tienen los usuarios de la ciudad de Quito a acudir a los spas. Siendo las mujeres las que acuden con mayor frecuencia al spa, de uno a tres días al mes, los usuarios se enteraron por sus amigos y familiares motivándose a acudir a este por sentirse saludables, por mejorar o mantener su estado físico o por mejorar su imagen personal, los usuarios manifiestan que el spa es un centro de relajación y que el costo de los servicios es muy importante a la hora de elegir. Los usuarios consideran que el mejor estado físico es estar delgado y están conformes con su figura. No acuden al spa como complemento de algún tratamiento medico. Para realzar su imagen personal los programas más utilizados son reducción de medidas y tratamientos faciales y para mejorar su estado físico y mental el gimnasio y los masajes relajantes son los mas utilizados. El agua es utilizada como un medio para relajarse utilizando hidromasajes, turcos y saunas o la utilizan para ejercitarse. La metodología utilizada para el desarrollo de este estudio es realizar entrevistas personales a los ejecutivos, administradores o propietarios de los spas para comprender su visión del negocio, de igual forma auditar las estrategias de comunicación hacia los consumidores internos y externos, con la información obtenida desarrollar una encuesta, para posteriormente discernir que estrategia de posicionamiento es la mas adecuada con los resultados obtenidos de la encuesta y desarrollar un plan integral de comunicación. El capitulo II describe las distintas estrategias de posicionamiento, el capitulo III se centra en las estrategias de comunicación y sus componentes, el capitulo IV es aplicación de un caso, y el capitulo V describe la investigación para hallar los motivadores que los usuarios tienen para acudir al spa. Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/11112 2010-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/11102 Title: Diseño de propuesta de una cadena de comercialización de productos de ciclo corto del cantón santiago con enfoque a generar ingresos para la subsistencia e inversión de los agricultores en la siembra del cacao fino de aroma con fines de exportación Authors: Minchala Campoverde, Cecilia Description: El presente trabajo está dividido en dos grandes capítulos. El primero tiene relación con el proceso de Investigación de Mercados, aquí se relatan las actividades que se van a realizar bajo un marco teórico; mientras que en segundo capítulo consta el proceso para la realización del Informe de la Investigación donde se describen actividades que ya se realizaron bajo el mismo marco teórico. En lo que respecta al capítulo uno, éste a su vez se divide en seis subcapítulos, catalogados como pasos de una investigación de mercados que empieza por la Definición del problema donde se relata el potencial que tiene la zona para la producción del cacao y sin embargo no está siendo utilizado basado generalmente en estudios teóricos previos y entrevistas a profesionales del ramo. Luego viene el Desarrollo del enfoque del problema, proceso que se basa en el anterior y que ayuda a definir el camino a seguir para la solución del problema encontrado, consta de también de revisión bibliográfica y la consulta a profesionales. Aquí planteamos las hipótesis y las preguntas que pretendemos respondernos con esta investigación. Como tercer paso se tiene al Diseño de la Investigación, estructurada por seis etapas a seguirse. Esta sección va cada vez más enrumbando el proceso de investigación y empieza por la definición de la información que se requiere, los tipos de estudios, la bibliografía, etc. seguida por el análisis de datos secundarios y la investigación cualitativa, en donde las entrevistas en profundidad y los grupos focales juegan un papel muy importante. A partir de estos datos se describen las técnicas para obtención de datos cuantitativos con el fin de contrastar la información de la investigación cualitativa, la técnica que se usa es la encuesta personal. En el proceso de medición y escalamiento, como su nombre lo indica, se miden las características cualitativas como las preferencias, actitudes, etc. Se usa la de Likert es para indicar grados de acuerdo o desacuerdo. Una vez que se ha establecido la técnica de obtención de datos cuantitativos y el proceso de escalamiento y medición se puede pasar al diseño de cuestionarios donde las hipótesis y las preguntas planteadas son la base para dicha elaboración. Se continúa con el proceso de muestreo y tamaño de la muestra que se basa en una breve descripción de la población meta, el marco de muestreo, la técnica de muestreo y el tamaño de la muestra. Continuando con el proceso de investigación, como cuarto paso se cita al Trabajo de campo y la recopilación de los datos, aquí se realiza un breve resumen del lugar en cuestión, los materiales, las personas encargadas, en fin, todo lo que tenga referencia a hacer posible la obtención de datos cuantitativos en el campo. El quinto paso hace referencia a la Preparación y análisis de datos, en la práctica es un proceso largo y de mucho cuidado. Y por último el proceso termina con la Elaboración y presentación del informe, generalmente se sigue un formato fácil de entender para los usuarios que va desde el diseño de la portada hasta las conclusiones y recomendaciones. El capítulo dos, hace referencia al Informe de la Investigación. Con once pasos a seguir donde se describe el modelo de portada, el modelo de carta de entrega, el modelo de carta de autorización, seguido por el resumen ejecutivo, donde se detallan los principales hallazgos y las conclusiones y recomendaciones del informe. En este informe se describe nuevamente la definición del problema, así como también el diseño de la investigación, seguido por el análisis de datos y los resultados, donde se afirman o niegan las hipótesis y se verifican que preguntas se respondieron. Luego se señalan las limitaciones que hubo durante el estudio y las advertencias. Y por último se señalan las conclusiones y recomendaciones generales del estudio. Fri, 01 Jan 2010 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/11102 2010-01-01T00:00:00Z