http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/52945 Ingeniería en Marketing Mon, 06 Apr 2026 22:01:34 GMT 2026-04-06T22:01:34Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66998 Title: Plan de Mercadeo para Relanzamiento del Postre de Yogur Chivería en Guayaquil Authors: Andrade Landívar, Lesther; Pastor López, Bolívar, Director Abstract: Chivería es una empresa ecuatoriana con 50 años en la industria láctea, este plan de marketing busca generar el conocimiento en el público guayaquileño de la existencia del producto Postre de Yogur Chivería el cual ha sido pobremente comunicado. Esto con vallas o imágenes en medios de transporte principalmente la Metro vía y en la prensa escrita, pero sin presencia en medios televisivos. Se buscará mejorar la distribución e incentivos en los comercios minoristas y que el producto sea făcil de conseguir en cualquier tienda de barrio, todo esto respaldando el producto en el aval de la marca madre Chivería y el posicionamiento en términos de calidad que posee esta. Para esto se buscó obtener la máxima penetración e impacto en el mercado maximizando nuestros esfuerzos en la promoción con minoristas y campañas creativas de bajo costo, impulsaciones y degustaciones en puntos de venta con gastos controlados. Manejando medios bajo la línea de fuego y generando conciencia de marca y buena reputación ante la sociedad. Se aplicarán estrategias de flanqueo y de guerra de guerrillas en la comunicación y se tomará como punto fuerte de la campaña las diferencias del producto en relación a los ya existentes en el mercado. En cuanto a los resultados, mediante una investigación de mercado estructurada con encuesta, "focus group" y entrevistas a expertos. Se determinó que el producto tiene un gran potencial y gusta a los consumidores pero que carece de la presencia mediática para ser conocido. El trabajo soportado en cifras de consumo, preferencias, demografía y aval de marca muestra un resultado positivo y viable a este producto. Wed, 01 Jan 2014 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66998 2014-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66988 Title: Plan de marketing para el complejo turístico D'Orange del cantón Naranjal Authors: Hildalgo Pacheco, Ixiar; Ortiz Cordero, Narcisa; Pastor López, Bolivar, Director Abstract: La Organización Mundial del Turismo (OMT), es la principal internacional que tiene un rol central y determinante en el desarrollo y la promoción de un turismo responsable, sostenible y asequible para todos. — Como organismo especializado de las Naciones Unidas, es la encargada de realizar un foro a nivel mundial que regula las políticas del turismo y todos los datos convenientes a él (Organización Mundial del Turismo, 2014) La OMT define al turismo como un fenómeno socia, cultural y económico que se relaciona con el traslado de las personas a zonas que se encuentran fuera de su lugar de residencia habitual por motivos personales o de negocios! [profesionales El turismo produce un impacto en la economía, en las zonas edificadas, en el Existen entorno natural, en los turistas y en la población local de los lugares visitados, tres formas fundamentales de turismo: el turismo interno, el turismo receptor y el turismo emisor, (Organización Mundial del Turismo, 2014) Wed, 01 Jan 2014 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66988 2014-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66987 Title: Plan de marketing para la introducción de la empresa Homeline CIA. LTDA. en un canal de distribución directo para la línea de cortinas de tela tipo cebra Authors: Guizado Gavilanes, Ashley; Rodríguez Salazar, Estefanía; Pastór, Bolívar, Director Abstract: Homeline Cía. Lida. es una microempresa productora y comercializadora de cortinas mediante un canal de distribución indirecto, se encuentra localizada en la ciudad de Guayaquil en la ciudadela Adace, el presente trabajo corresponde al desarrollo de un plan de marketing enfocado específicamente a las cortinas de tela tipo cebra Noise “Away la cual es una propuesta de extensión de su línea de cortinas de tea tipo cebra. Las cortinas son muy demandadas en los hogares por su uso funcional y por decoración, debido a esto el mercado meta está dispuesto a pagar un precio ventajoso por esc producto, que para la compañía productora representa un costo de oportunidad, por lo que se ve la necesidad de que Homeline Cía. Lada. incursione en un mercado de prueba on un nuevo producto sin dejar de satisfacer a sus clientes actuales El contenido de este trabajo está conformado por cinco capítulos, los cuales dan a conocer desde la historia de las cortinas en el Ecuador y cómo han evolucionado a través del tiempo con nuevas tecnologías, hasta un análisis costo-beneficio que apoya la implementación del proyecto en cifras. Se realizó un trabajo de campo para obtener los datos necesarios que permitan analizar los gustos y preferencias del segmento objetivo ante las necesidades de protección y tranquilidad dentro del hogar. Se define también el mercado en el que se desarrolló el proyecto, siendo el segmento objetivo de la compañía las familias de clase social media alta y alta que residen al norte de la ciudad de Guayaquil, según los resultados obtenidos de la investigación es el lugar idóneo para la ubicación del nuevo punto de venta, el cual tendrá una decoración acorde a la imagen moderna y elegante que se desca proyectar, Se desarrollaron estrategias de publicidad y acciones de marketing que mejoren el conocimiento de la compañía en la mente de los consumidores así como su fidelización a la marca, a la compra y valoración del producto, La estrategia competitiva que sigue Homeline es la de diferenciación, puesto que se plantea ofrecer un producto de alta calidad que ofrece destacados beneficios como mayor protección Uy amibacterial y una absorción acústica del 85% logrando que sea percibido por los consumidores como una de las mejores opciones al momento de realizar la compra. Por otro lado el mercado potencial de la compañía se ha e de la ciudad de Guayaquil con un crecimiento esperado en proyectos de construcción así como el crecimiento de la población de Guayaquil en cada año. Para su proyección de ventas Homeline Cía. Lida, estima una demanda de 553 viviendas para el 2015 que en promedio resultan 9961 m2 de tela demandadas de las cortinas de tela tipo ecbra Noise Away, Finalmente, se presenta un estudio económico que tiene como finalidad consolidar el desarrollo y ejecución del proyecto que garantice la factibilidad del mismo. Wed, 01 Jan 2014 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66987 2014-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66986 Title: Plan de negocio para el servicio de supermercado a domicilio en la ciudad de Guayaquil, mediante una aplicación para teléfonos inteligentes y computadoras Authors: Ordóñez Pazmiño, Jacqueline; Tapia Neira, Ana; Barbery Montoya, Danny, Director Abstract: En la actualidad se puede observar cómo la tecnología avanza a pa os acelerados. Una muestra de ello son los teléfonos teligentes que cada vez cumplen más funciones y litan la vida de las personas. Ecuador no es un país ajeno a los avances tecnológicos y en los últimos años se ha visto un aumento considerable de personas con acceso a internet o que poseen teléfonos inteligentes. Tareas como solicitar un taxi se han vuelto más rápidas gracias a las aplicaciones móviles. Este boom que han teni lo las aplicaciones móviles fue motivo de interés para sarrollar este proyecto. En el presente proyecto se desarrolla el plan de negocio para un s io de del rv supermer ido a domicilio en la ciudad de Guayaquil. Thu, 01 Jan 2015 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66986 2015-01-01T00:00:00Z