CITY BRANDING: Propuesta de marca-ciudad para Santa Ana de los cuatro ríos de Cuenca, desde las perspectivas del marketing semiótico y la antropología del consumo

Abstract

En la presente propuesta se busca potenciar todos los rincones de la ciudad donde se puedan vivenciar momentos educacionales y emotivos, como recorridos por rutas de museos, disfrutar de la arquitectura patrimonial, los monumentos ancestrales y ser parte de todas las expresiones culturales de sus residentes, haciendo sentir al visitante de Cuenca como un ciudadano más, que aporte con sus creaciones a la construcción del concepto de City Branding para el mundo. A través de herramientas de la antropología de consumo y el marketing semiótico se espera acrecentar la percepción a nivel nacional e internacional de Santa Ana de los Cuatro Ríos de Cuenca, no sólo como una ciudad patrimonial, sino un destino mundial, lleno de atributos únicos e irrepetibles que deben ser valorados, conservados, protegidos y visitados al menos una vez en la vida.