La investigación del mercados como soporte en el desarrollo de la industria ecuatoriana.

Abstract

La investigación de mercados es una herramienta muy utilizada para dar apoyo a la toma de decisiones. El proceso a través del cual es planeado y ejecutado un proyecto de investigación de mercados consiste en diferentes fases o pasos que guían el proyecto desde su concepción hasta la presentación de los resultados finales y sus respectivas recomendaciones. Lo importante en el desarrollo de las fases es mantener siempre una consistencia entre ellos. El proceso debe ayudar a establecer una consistencia entre el diseño e implementación de la investigación. En el enfoque de la investigación se deberá elegir qué tipo de investigación se usara para poder medir los objetivos planteados en el diseño de la misma.