Construcción de una campaña de comunicación para la reducción de infracciones enfocada hacia los transportistas de buses urbanos en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El puerto principal, Guayaquil, es una de las ciudades con más afluencia de tránsito a nivel nacional, pues traslada a miles de ciudadanos diariamente en diferentes medios de transporte. Uno de los medios de transporte más comunes son los buses urbanos locales, quienes tienen la mayor cantidad de pasajeros a su responsabilidad. De manera contrastante, los conductores del transporte público son quienes cometen más infracciones de tránsito a nivel nacional, por factores como el exceso de velocidad en las vías públicas. A raíz de esta problemática, se entabla este proyecto de investigación, cuyo objetivo es elaborar una campaña de comunicación visual que posibilite la reducción de las infracciones de tránsito, siniestros y dolorosos fallecimientos de ciudadanos, fomentando la responsabilidad dentro de la cultura vial. Esta investigación, mediante la metodología del Design Thinking, ha recolectado información y opiniones de expertos en tránsito y conductores, que han permitido empatizar, encontrar causas y patrones de comportamiento de los usuarios de las vías públicas y construir mensajes que incentiven a los ciudadanos a generar cambios positivos dentro de la urbe, aportando con su buena conducta