Plan de marketing para una agencia operadora de turismo interno enfocada en el segmento lgbti presente en la ciudad de Guayaquil
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El presente trabajo tiene como finalidad aumentar el 18% de las ventas de paquetes turísticos nacionales a segmentos locales de la operadora de turismo mosaico ecuatoriano en el año 2017, mediante el planteamiento de un nuevo segmento, el colectivo lgbti de la ciudad de Guayaquil.
Se evaluó la inversión en marketing de los paquetes lgbti correspondiente a $1,410.00 por medio del roi, dando como resultado el retorno de $2,08 por cada dólar invertido. continuamente, se consideró indicadores financieros de mosaico ecuatoriano como la tasa interna de retorno (tir) correspondiente al 20% y un valor actual neto (van) positivo en $879.88, recuperando la inversión inicial en 3,39 meses del año 2017 con un flujo final de $4,127.02 y la utilidad económica de $3,317.31 representando 13,63 veces más que la del año 2015.
Palabras clave
Citación
Viteri Rivera, William (2016). Plan de marketing para una agencia operadora de turismo interno enfocada en el segmento lgbti presente en la ciudad de Guayaquil. Trabajo final para la obtención del título: Magister en Marketing de Productos y Destinos Turísticos Espol FIMCBOR, Guayaquil. 213