Elaboración de un Plan de Posicionamiento para la Unidad de Vinculación con la Sociedad enfocado al personal docente y universitario de ESPOL.

Abstract

Debido a la falta de conocimiento que actualmente tiene el personal docente y universitario, sobre la Unidad de Vinculación con la Sociedad (de aquí en adelante UVS); estudiamos el posicionamiento de marca de la UVS utilizando métodos de investigación primaria y secundaria, recogiendo como datos que el 72% de personas dentro del campus politécnico desconoce sobre la mencionada unidad; mientras que el 28% restante ha oído hablar de la misma pero sin conocer a ciencia cierta que realiza ó que función tiene dentro de la universidad. Mediante el análisis FODA pudimos ratificar que el problema es comunicacional, debido a la falta de una imagen corporativa sobria, una línea gráfica funcional y una campaña de posicionamiento eficiente. De esta forma llegamos a la conclusión que se puede aprovechar las fortalezas y oportunidades que tiene la UVS tales como ubicación, tráfico visual, respaldo de ESPOL y la oportunidad que da al estudiante de realizar sus propios proyectos y crecer profesionalmente; es así que de esta manera hemos creado los PI+D (léase “pid”) o sea Proyectos de Innovación + Desarrollo para generar interés y predisposición tanto en el estudiante como en el docente hacia la UVS, donde tienen el espacio y tiempo necesario para aportar con sus propias ideas creativas y ponerlas en práctica en beneficio de la colectividad.