Planeación estratégica de la exportadora bananera Rica Banana
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ESPOL. FIEC
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Descripción
La principal estrategia concreta ha sido la reducción de costos a través de la integración vertical hacia atrás, adquiriendo o creando compañías que contribuirían en la producción de insumos para su principal operación: [a exportación de banano. El Sr. Ponce observó que el comprar banano en el libre mercado para luego colocarlo en el exterior debía ser complementado con su propia producción bananera, es así como adquiere un grupo de haciendas productoras de banano. A medida que las exportaciones crecían resultó necesario fletar buques completos. es así como se creó una armadora de barcos y hoy en día el grupo cuenta con una verdadera flota naviera a su servicio, Ecuadorian Vessels.
Palabras clave
Citación
Arroyo Jiménez, T., Gavela Madruñero, R., Urquiza Arreaga, E. y Martínez, M. L. (1998). Planeación estratégica de la exportadora bananera Rica Banana. [Tesis.]. ESPOL. FIEC: Sistemas de Información, Guayaquil. 108p.