Plan de negocios para la apertura de una tienda que oferte productos ecológicos en Guayaquil y sus alrededores

Abstract

El presente trabajo es propuesto para de elaborar un plan de negocios para una tienda que oferte productos ecológicos, realizando un análisis de factibilidad, identificando un modelo de negocios y estableciendo un plan de implementación para el mismo. Para alcanzar los objetivos se emplearon distintas herramientas como matriz FODA, observación participativa para estudio de oferta y precios, uso matriz de ubicación para factibilidad técnica, utilización de herramienta Canvas para estructurar modelo de negocios y se levantó una encuesta para confirmar la factibilidad comercial y estimar ingresos. A partir de la investigación y análisis se determinó que la industria comercial de productos ecológicos es creciente e idónea para ingresar con un modelo de negocio híbrido entre retailer e ecommerce. Existen tres aspectos claves a resaltar como los precios accesibles, la variedad de oferta y el acercamiento con emprendimientos virtuales debido a que cerca de la mitad de encuestados ha tenido experiencia de compra de productos ecológicos mediante redes sociales. En general se seguirá una estrategia de nicho enfocada en precios y diferenciación dirigida al segmento centennial y millennial de Samborondón.