http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/50539 Diseño Gráfico Fri, 26 Jun 2026 05:55:02 GMT 2026-06-26T05:55:02Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69198 Diseño de merchandising y campaña comunicacional promoviendo las donaciones para el refugio amigos con cola Aguirre Parra, Valeria Alejandra; Yánez Armijos, Josué German; Avilés Hinojosa, Natalia Magdalena, Director The project addresses the problem of economic sustainability and the low visibility of the shelter Amigos con Cola, whose work with rescued animals depends almost exclusively on unstable donations. The general objective is to develop a merchandising line and design a communication campaign that support the financial sustainability of the foundation and promote responsible adoption, justifying the use of graphic design as a strategic tool to strengthen its identity and bond with the community. For this purpose, the communicational status of the foundation and the profile of the cause-oriented consumer were investigated, a conceptual basis and visual narrative were defined, and a product line and a campaign integrated into social networks and face-to-face media were designed and implemented. The results show an increase in digital reach, audience engagement and the generation of fundraising opportunities, as well as an improvement in the clarity of the institutional message associated with responsible adoption. In conclusion, the project demonstrates that an articulated strategy of solidarity merchandising and digital communication strengthens the economic sustainability of the shelter and consolidates its positioning as a benchmark in animal welfare. Keywords: Solidarity merchandising, Communication campaign, Responsible adoption, Digital marketing. El proyecto aborda la problemática de la sostenibilidad económica y la baja visibilidad del albergue Amigos con Cola, cuyo trabajo con animales rescatados depende casi exclusivamente de donaciones inestables. El objetivo general consiste en desarrollar una línea de merchandising y diseñar una campaña comunicacional que apoyen la sostenibilidad financiera de la fundación y promuevan la adopción responsable, justificando el uso del diseño gráfico como herramienta estratégica para fortalecer su identidad y vínculo con la comunidad. Para ello, se investigó el estado comunicacional de la fundación y el perfil del consumidor con causa, se definió una base conceptual y narrativa visual, y se diseñó e implementó una línea de productos y una campaña integrada en redes sociales y medios presenciales. Los resultados evidencian un incremento en el alcance digital, el engagement de la audiencia y la generación de oportunidades de recaudación, así como una mejora en la claridad del mensaje institucional asociado a la adopción responsable. En conclusión, el proyecto demuestra que una estrategia articulada de merchandising solidario y comunicación digital fortalece la sostenibilidad económica del albergue y consolida su posicionamiento como referente en bienestar animal. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69198 2026-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69197 Diseño de identidad visual para TREE ECO ENERGY en el mercado ecuatoriano de biocombustibles Antón Barrezueta, María Paula; Avilés Hinojosa, Natalia Magdalena, Director Biomass represents a sustainable energy alternative with high potential in Ecuador; however, its low level of public recognition and the weak communication strategies of companies in the sector limit its positioning. In this context, the objective of this project is to design a visual identity for the company TREE ECO ENERGY that strengthens its recognition and facilitates the understanding of biomass as a renewable energy source. The proposal is based on the premise that a clear and coherent visual identity fosters trust, brand professionalism, and the perception of innovation and environmental responsibility, thus justifying the need for a strategic intervention from graphic design. The project was developed through a design research methodology that included documentary review, qualitative interviews, comparative analysis of sector brands, and validation through surveys applied to focus groups. Digital design tools, visual conceptualization techniques, and corporate identity criteria were used for the construction of the graphic system and its applications. The results demonstrated an improvement in communicational clarity, brand recognition, and a more positive perception of biomass use. In conclusion, the visual identity redesign is presented as a strategic tool for the positioning of TREE ECO ENERGY and the promotion of awareness regarding sustainable energy practices. Keywords: Strategic Communication, Graphic Design, Industrial Sustainability, Brand Positioning. La biomasa representa una alternativa energética sostenible con alto potencial en el Ecuador; sin embargo, su bajo nivel de reconocimiento público y la debilidad comunicacional de las empresas del sector limitan su posicionamiento. En este contexto, el objetivo del presente proyecto es diseñar una identidad visual para la empresa TREE ECO ENERGY que fortalezca su reconocimiento y facilite la comprensión de la biomasa como fuente de energía renovable. La propuesta se fundamenta en que una identidad visual clara y coherente favorece la generación de confianza, el profesionalismo de la marca y la percepción de innovación y responsabilidad ambiental, justificando la necesidad de una intervención estratégica desde el diseño gráfico. El desarrollo del proyecto se realizó mediante una metodología de investigación en diseño que incluyó revisión documental, entrevistas cualitativas, análisis comparativo de marcas del sector y validación a través de encuestas aplicadas a grupos focales. Se emplearon herramientas de diseño digital, técnicas de conceptualización visual y criterios básicos de identidad corporativa para la construcción del sistema gráfico y sus aplicaciones. Los resultados demostraron una mejora en la claridad comunicacional, el reconocimiento de la marca y la percepción positiva del uso de la biomasa. En conclusión, el rediseño de la identidad visual se presenta como una herramienta estratégica para el posicionamiento de TREE ECO ENERGY y la sensibilización sobre energías sostenibles. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69197 2025-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69196 Propuesta de diseño de señaléticas de seguridad para la piladora de arroz Bella Luz # 1 Zambrano Sandoval, Carlos Andrés; Avilés Hinojosa, Natalia Magdalena, Director This project aims to develop a safety signage proposal for the rice mill “Bella Luz #1”, in order to strengthen occupational risk prevention through graphic design. The study begins with the identification of critical areas within the facility where the lack of signage increases the risk of accidents, highlighting the need for a visual intervention adapted to the rural context and operational conditions. The project was developed using a qualitative approach, including direct observation and interviews with key stakeholders. Based on the findings, a signage system was designed following principles of visual communication, color theory, and ISO standards, and later prototyped using sintra as the base material. A complementary manual was also produced to explain the composition, purpose, and recommended placement of the signage system. The results showed that the signs attracted workers’ attention and encouraged greater caution during work activities. The project demonstrates the potential of graphic design as a tool for improving workplace safety in rural agro-industrial environments. Keywords: Signage, Risk prevention, Visual communication, Agro-industrial environment El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar una propuesta de señales de seguridad para la piladora de arroz “Bella Luz #1”, con la finalidad de fortalecer la prevención de riesgos laborales mediante el diseño gráfico. El estudio parte de la identificación de zonas críticas dentro del establecimiento, donde la ausencia de señalización incrementa la probabilidad de accidentes, lo que evidencia la necesidad de una intervención visual adaptada al contexto rural y a las condiciones operativas del lugar. El proyecto se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, empleando observación directa del espacio de trabajo y entrevistas a actores clave de la piladora, lo que permitió identificar riesgos prioritarios. A partir de estos hallazgos se diseñó un sistema de señales fundamentado en principios de comunicación visual, teoría del color y normativa ISO, el cual fue prototipado utilizando sintra como material base. De manera complementaria, se elaboró un manual que detalla la composición, función y ubicación recomendada de las señales. Los resultados evidenciaron que las señales generaron atención por parte de los trabajadores y promovieron una mayor precaución en sus actividades. En conclusión, el proyecto demuestra el aporte del diseño gráfico como herramienta aplicada a la seguridad laboral en contextos agroindustriales rurales. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69196 2025-01-01T00:00:00Z http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69195 Diseño de una revista digital de especies amazónicas en peligro de extinción Muñoz Valencia, Ivo Jart; Reyes Medranda, Angel André; Soto Chávez, Billy Gustavo, Director Many species in Ecuador are threatened with extinction, and a portion of the community is unaware of the extent of this problem. Therefore, this project was conceived with the aim of designing an illustrated digital magazine that highlights the importance of threatened fauna in the Ecuadorian Amazon for younger generations. The project was developed using quantitative and qualitative methodologies, which allowed for a clear understanding of the lack of information about the species and how to contribute to their conservation. The inclusion of new articles, such as the one featured in this magazine, proved to be a powerful impetus for learning more about these animals and understanding their plight. The project makes a significant contribution to the field of conservation, as it fosters a connection between people and the species of their land, while simultaneously teaching them how these species are crucial for the balance of ecosystems and the country's natural identity. Keywords: Fauna, Ecological Balance, Environmental Awareness, Conservation Muchas especies en Ecuador se encuentran amenazadas hasta el punto de desaparecer, y una parte de la comunidad desconoce el alcance de este problema. Por lo tanto, el proyecto se planteó con la finalidad de diseñar una revista digital ilustrada, en la que se exponga la importancia de la fauna amenazada de la Amazonía ecuatoriana entre las nuevas generaciones. El proyecto se desarrolló mediante el uso metodologías cuantitativas y cualitativas, lo que permitió conocer una clara escases de información acerca de las especies y la manera de ayudar con su conservación, de modo que la inclusión de nuevos artículos que permitan conocer acerca de ellas, como el que propone esta revista, resultó ser un impulso para acercarse más a estos animales y comprender sobre su situación. El proyecto contribuye en gran medida al campo de la conservación, puesto que permite la conexión de la gente con las especies de su tierra, a la vez que aprenden cómo son de importantes para el equilibrio de los ecosistemas amazónicos y para la identidad natural del país. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/69195 2025-01-01T00:00:00Z