Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos

Eras Jaramillo, Andrea Isabel Torres Cabanilla, Maite Dennise

Please use this identifier to cite or link to this item: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57395

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Campoverde Aguirre, Ronald	-
dc.contributor.author	Eras Jaramillo, Andrea Isabel Torres Cabanilla, Maite Dennise	-
dc.creator	Espol	-
dc.date.accessioned	2023-06-09T14:22:01Z	-
dc.date.available	2023-06-09T14:22:01Z	-
dc.date.issued	2022	-
dc.identifier.citation	Eras Jaramillo, A. I. (2022). Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos. [Proyecto integrador]. ESPOL. FCSH .	-
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57395	-
dc.description	El Mundial de Fútbol Qatar 2022 fue utilizado como un recurso estratégico en la publicidad de varias empresas ecuatorianas para alcanzar los objetivos planteados en sus campañas. Sin embargo, por primera vez en la historia del fútbol, este acontecimiento se dio a cabo en fechas cercanas a las épocas más comerciales del año. En este estudio se analizan los anuncios publicitarios publicados en semanas previas y mientras se desarrollaba el Mundial de fútbol, en la red social instagram de las empresas comercializadoras de electrodomésticos pertenecientes a ASADELEC, con la finalidad de determinar si el contenido relacionado a este evento masivo tuvo un impacto en sus objetivos o caso contrario, conocer que aspecto resulto más atractivo para los espectadores. Para lograr lo antes expuesto, se elaboró una guía de observación en la que se clasificaron los anuncios publicitarios según las dimensiones del modelo Viewer Response Profile; luego, a partir de los comentarios en las publicaciones, se utilizo el modelo AIDA para determinar en que etapa de se encontraba el espectador en respuesta al anuncio. Finalmente, con la ayuda de diagramas de cajas en el software estadistico R se identificó las publicaciones destacadas recopiladas y que estrategia utilizaron para alcanzar más interacciones que el promedio. De esta forma, se determina que las publicaciones causaron interés y atención; así como fueron mayormente de categoría entretenimiento, empatía y noticias relevantes. Finalmente, se descubrió que el recurso Mundial como recurso comunicacional no posee diferencia sustancialmente significativa en su efectividad en comparación a otros eventos.	-
dc.format	application/pdf	-
dc.format.extent	72 páginas	-
dc.language.iso	spa	-
dc.publisher	Espol	-
dc.rights	openAccess	-
dc.subject	Anuncios publicitarios	-
dc.subject	Electrodomésticos	-
dc.subject	Mundial de futbol	-
dc.title	Evaluación a la efectividad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA Qatar 2022 como recurso comunicacional en el sector de electrodomésticos	-
dc.type	Licenciatura en Administración de Empresas	-
dc.identifier.codigoespol	T-113272	-
dc.description.city	Guayaquil	-
dc.description.degree	Escuela Superior Politécnica del Litoral	-
Appears in Collections:	Tesis de Administración de Empresas

Files in This Item:

File	Size	Format
T-113272 TORRES - ERAS .pdf	19.29 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record