Resumen:
Ante la crisis ambiental global caracterizada por la deforestación —con pérdidas del 85% en África, 70% en Asia y 50% en América Latina—, la contaminación hídrica y atmosférica, y el calentamiento de la tierra, conceptos como ecoeficiencia y reciclaje cobran relevancia en el sector industrial. Este trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar los efectos en el consumidor de la publicidad ecológica emitida por las fábricas de materiales de construcción, evaluando si prefieren dichos productos por conciencia ambiental y si las empresas logran recuperar a largo plazo sus inversiones en procesos limpios mediante el incremento de ventas y ventajas competitivas. Para ello, la metodología contempla entrevistas a agencias de publicidad, fabricantes de materiales de construcción, distribuidores y usuarios finales, con el fin de determinar el nivel de impacto de esta actividad publicitaria y el compromiso real del sector industrial con la conservación del medio ambiente.
