Resumen:
El presente trabajo propone la elaboración de un plan estratégico de marketing para la ESPAE, orientado a fortalecer su posicionamiento en el mercado de educación de posgrado durante un horizonte de cinco años. El estudio parte del diagnóstico de la situación interna de la institución y de su entorno competitivo, considerando factores políticos, económicos y sectoriales, así como un análisis FODA. Asimismo, examina la competencia y las características del mercado para definir estrategias relacionadas con producto, precio, plaza y promoción. A partir de este análisis, se plantean lineamientos estratégicos destinados a mejorar la competitividad de la ESPAE, consolidar su imagen institucional y favorecer su posicionamiento en el mercado ecuatoriano y, potencialmente, internacional.
