Abstract:
La presente investigación realiza un análisis de mercado para la introducción de nuevos productos elaborados por los Laboratorios Clínicos APR en la ciudad de Quito, con el propósito de diversificar sus actividades y ofrecer a otros laboratorios privados medios de cultivo, reactivos químicos y colorantes listos para su uso. El estudio analiza las características del mercado potencial, la competencia y las preferencias de los laboratorios mediante una investigación descriptiva, transversal e inductiva, sustentada en encuestas y fuentes secundarias. Los resultados identifican oportunidades favorables para la comercialización de estos productos, especialmente de los medios de cultivo, debido a su presentación individual, disponibilidad inmediata, bajo costo y escasa oferta nacional. Asimismo, se plantea una estrategia comercial basada en publicidad, promociones y distribución directa, junto con la creación de un área de producción especializada dentro de la empresa. La propuesta busca mejorar el posicionamiento de Laboratorios APR, ampliar su mercado y generar nuevas fuentes de ingresos mediante productos competitivos y de calidad.
