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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57625| Title: | Implementación de plan de marketing para camisas formales de "Industria Shulk" en la ciudad de Guayaquil |
| Authors: | Sin Director Miranda Luzardo, Katherine Yuleissi Pilco Mayorga, Karen Michelle |
| Keywords: | Plande Marketing Camisas Industria textil |
| Issue Date: | 2017 |
| Publisher: | ESPOL |
| Citation: | Miranda Luzardo, K. Y. y Pilco Mayorga, K. M. (2017). Implementación de plan de marketing para camisas formales de "Industria Shulk" en la ciudad de Guayaquil. [Proyecto integrador]. ESPOL. FCSH . |
| Description: | Industrias Shulk elabora varios productos como pantalones, camisas, guayaberas, sacos entre otros, sin embargo, ha perdido participación en el mercado, debido a la fuerte competencia que existe, no solo de industrias nacionales sino de extranjeras y a que estas cuentan con precios competitivos en el mercado. Por dichas razones nuestro proyecto está dirigido a reposicionar la marca ?El?, mediante la creación de una marca nueva que posea nuevos diseños de camisas para un mercado objetivo de hombre entre 20 a 39 años y que como ventaja competitiva atraiga a su vez al segmento de hombres entre 40 a 69 años, de clase media y media alta. Las metodologías de investigación que formaron parte del proceso de enunciación del plan fueron el método analítico y descriptivo, entrevistas y encuestas. Con estos instrumentos se estableció la estrategia de marketing, el plan de marketing mix para la nueva marca que permita una eficiente comercialización en la ciudad de Guayaquil. |
| URI: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/57625 |
| Appears in Collections: | Tesis de Ingeniería en Negocios Internacionales |
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