Proyecto de mercadeo para la industria de pinturas en la ciudad de guayaquil, según el enfoque de mackensey: caso pinturas superior.

Abstract

El presente proyecto desarrollado para la empresa Pinturas Superior Cia. Ltda., estudia el mercado de las pinturas los hábitos de compra, imagen y posicionamiento de cada una de las marcas, en la ciudad de Guayaquil con el objetivo de plantear estrategias de mercadotecnia para mejorar el posicionamiento y la participación de mercado de nuestras líneas de productos y así lograr un incremento en los ingresos por ventas de la empresa. Para el desarrollo del proyecto, hemos tomado una muestra en total de 944 encuestas en la ciudad de Guayaquil. Determinamos que las marcas de pintura más ¡importantes en el mercado ecuatoriano son: Cóndor, Unidas, Wesco, Glitlden-Pintuco. Para nuestro estudio, se ejecutó un trabajo de campo que se basó en una investigación de mercado, mediante el cual analizamos las causas o razones por las cuales actualmente nuestro producto no sigue manteniendo el éxito obtenido en años anteriores y que ahora desea tener en el mercado.