Analisis, medición y detección de oportunidades estratégicas para el diarío el universo, en el mercado de Guayaquil

Abstract

Diario El Universo es un medio de comunicación, tradicional con alta trayectoria y liderazgo en el Ecuador, brindando a sus lectores información de manera clara, objetiva, honesta, imparcial y veraz, desde hace ochenta y siete años a nivel nacional, siendo su mercado principal la ciudad de Guayaquil. Basada en su trayectoria y experiencia, esta empresa ha ganado su prestigio, buen nombre y se la definió con su slogan "El Mayor Diario Nacional". Sin embargo, como se analizará en este proyecto, esta compañía tiene un alto potencial de ventas no incursionado, el cual se requiere de cambios estratégicos para poder en realidad explotar al máximo toda su capacidad productiva y en ventas dentro su mercado potencial, la ciudad de Guayaquil. Para su correcto análisis y medición este proyecto recopila toda la información disponible de la compañía, su constitución, investigación de campo, entrevistas y su entorno social. Se detalla la situación actual de la misma con un enfoque objetivo a la distinción de debilidades y oportunidades que posee en el mercado de Guayaquil. La detección de oportunidades estratégicas presentadas describen los procesos a implementarse para mejorar su exhibición y captación de clientes. Este proyecto comercial está enfocado en las áreas de Marketing y Ventas que determinarán como resultado el incremento de la circulación en ejemplares.