El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor

dc.contributor.author	Guzmán González, María	es_ES
dc.contributor.author	Rangel, Ernesto, Director	es_ES
dc.date.accessioned	2005-01-05	es_ES
dc.date.accessioned	2009-03-10
dc.date.available	2005-01-05	es_ES
dc.date.available	2009-03-10
dc.date.issued	2005	es_ES
dc.identifier.citation	Guzmán González, M. (2005). El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor (Tesis de Grado). ESPOL, Guayaquil.
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/3464
dc.description.abstract	El planteamiento de esta tesis es determinar cómo afecta el valor de la marca sobre el precio atribuido por el consumidor y la lealtad de éste hacia la marca. Una adecuada gestión del valor de las marcas contribuye al mantenimiento de relaciones a largo plazo con los consumidores, por tanto, ello incidiría positivamente en la lealtad hacia la marca. Asimismo, contribuiría al incremento de los ingresos potenciales de la empresa debido a la menor sensibilidad al precio de los consumidores que perciben un mayor valor en la marca.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	ESPOL. FCSH
dc.rights	openAccess
dc.subject	Valor de la Marca	es_ES
dc.subject	Consumidor
dc.title	El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
dc.description.abstractenglish	XXX