Proyecto de lanzamiento y posicionamiento de un nuevo shampoo para bebés en la ciudad de Guayaquil

Abstract

En los actuales momentos, la forma de vida apresurada que tienen los nuevos padres jóvenes en la ciudad de Guayaquil ha tenido como consecuencia la aparición de nuevos productos para la familia. Entre estos productos aparecen los destinados a la higiene de los niños. Las familias con ingresos dobles representan un segmento importante para los productos orientados hacia la conveniencia, el ahorro de tiempo, tales como productos de fácil uso para el hogar y uso personal como el cuidado de los niños. Este segmento demandará productos de buena calidad a precios adecuados a su economía. Los consumidores generan cambios, que por la influencia de los diferentes medios de comunicación, crean hábitos y estilos de vida; demandando bienes y servicios con que cuentan estadounidenses y europeos. Esta característica brindará oportunidades para el desarrollo de nuevos productos destinados a cubrir estas necesidades creadas a los consumidores. Así, muchos padres han optado por tener solamente un hijo. Las familias destinan entonces más recursos a sus niños, y responden a las exigencias del mercado, teniendo en la línea de productos para el cuidado e higiene de los bebés un potencial mercado por explotar. Si nos enfocamos en la ciudad de Guayaquil, el mercado de shampoo para bebés se encuentra en pleno desarrollo, así podemos encontrar marcas plenamente reconocidas por los consumidores y nuevas marcas con productos de buena calidad.