Resumen:
El propósito de este trabajo integrador es evaluar la percepción de los usuarios a través del método de valoración contingente del proyecto de desarrollo Área Nacional de Recreación Los Samanes (ANRS) en la ciudad de Guayaquil, su importancia radica en el conocimiento de los factores directos e indirectos por los cuales los usuarios valoran la inversión en este tipo de proyectos y así estipular una propuesta de política pública que permita la ejecución de proyectos que mejoren la sustentabilidad urbana de la ciudad de Guayaquil y de esta manera generar un mayor bienestar en los ciudadanos. Para el efecto, se realizó investigación cualitativa y cuantitativa con el objetivo de determinar la Disposición a Pagar (DAP) con la menor posibilidad de sesgo.
Se utilizó la metodología propuesta por López Feldman (2012) en el que para el cálculo de la DAP utiliza valores promedios de las variables independientes, siguiendo una estimación econométrica de regresión Probit de una cola con el cual se reconocen las variables que afectan la tasación.
Para la recolección de datos se utilizó la investigación exploratoria con un grupo focal de cinco usuarios frecuentes del ANRS con la cual se desarrolló la encuesta que fue aplicada a 201 individuos en las instalaciones del mismo.
Se obtuvo el valor monetario de la DAP por parte de las personas encuestadas y las variables demográficas y motivacionales que afectan directamente esta valoración, además se elaboró una propuesta de política pública donde se utilizó la cadena causal para explicar el qué y el cómo se podría mejorar la inversión del gobierno en proyectos de desarrollo tales como áreas verdes.
