Resumen:
La Hacienda San Agustín es un predio familiar dedicado a actividades agrícolas y ganaderas tradicionales, ubicado en el cantón Paján, que precisa identificar una fuente de ingresos alternativa, ante la baja rentabilidad de la producción agropecuaria en los últimos años. En respuesta, el presente proyecto se enfoca en diseñar un plan de actividades agroturísticas comercial y económicamente viable que se ajuste a sus necesidades. La relevancia del mismo se justifica por su capacidad de generar ingresos adicionales, mientras mantiene y aprovecha los recursos propios del sector primario y amplía la reducida oferta turística del cantón. El estudio siguió un enfoque cuantitativo exploratorio y contempló el uso de herramientas de planificación turística como base del diseño de la propuesta. Este, a su vez, fue complementado con un estudio de mercado, un estudio financiero y un proceso de validación de prototipos de baja y alta fidelidad, los que sustentaron su viabilidad comercial, económica y técnica respectivamente. Como resultado, se determinó que el objeto de estudio es un atractivo de jerarquía I, con condiciones mínimas para generar un producto, en el que pueden desarrollarse hasta 8 actividades de tipo agroturístico. De igual forma, se identificó que existe un interés latente entre los jóvenes y adultos de Portoviejo, Manta y Guayaquil por alojarse y desarrollar actividades de tipo agroturístico en espacios adecuados para este fin. Hay que mencionar además que, el proyecto arrojó buenas perspectivas de rentabilidad al proyectar valores positivos en los indicadores de VAN y TIR. Finalmente, se concluye que la Hacienda San Agustín puede lograr un importante desarrollo turístico mediante el diseño y comercialización de un producto de tipo agroturístico planificado, que aproveche sus principales recursos y potencialidades, así como los de su área de influencia.
