Resumen:
Actualmente, a raíz de la pandemia por el COVID-19 hay evidencia suficiente para demostrar que ya no se puede caer en el error de predecir lo que puede pasar a futuro, principalmente a nivel económico y financiero, este reto es de gran importancia para las empresas, ya que, las proyecciones a largo plazo para estimar el crecimiento de la compañía ya no son certeras, pues si antes tenían identificadas sus fortalezas, ahora deben reinventarse buscando nuevas fronteras y salidas para recuperarse de esta recesión y fortalecer su permanencia en el mercado. Sin embargo, hay compañías que no tuvieron un impacto negativo tan fuerte en sus finanzas y estas son aquellas que se encuentran fidelizadas en la economía, ya que, con la credibilidad y calidad que han marcado sus productos a través del tiempo, no perdieron clientes y,al contrario, fueron el primer recurso de la población mundial. Un ejemplo de esto es el sector retail, ya que aunque los productos se han vuelto cada vez más similares, una forma de que los consumidores elijan entre productos y que los diferencien, es a través de las marcas, ya que, estas aumentan el valor de un producto y son difíciles de copiar para los competidores, juegan un papel crítico en la competencia del mercado y a nivel empresarial generan flujos de efectivo adicionales debido a los menores gastos publicitarios, puesto que facilita el acercamiento con los consumidores.Por lo expuesto, este proyecto pretende otorgar al CEO y al grupo accionista un insumo para identificar el valor de su mayor activo intangible, que es la marca, y a partir de esto pueda implementar estrategias para fortalecer este rubro y atraer nuevas inversiones que generen mayores ingresos.En el capítulo I, se presenta una introducción a la valoración financiera de la marca y un resumen de la empresa objeto de estudio; en el capítulo II, se describen los conceptos claves del marco conceptual que brindan una mejor perspectiva de la importancia de la valoración de la marca y el concepto de la metodología a implementar para el análisis de Tiendas Industriales Asociadas S.A. (TIA S.A.). A partir del capítulo III, se muestra el desarrollo de la metodología y la investigación cualitativa con los insumos y criterios que se utilizaron para el análisis y finalmente se presentan los resultados con las expectativas y supuestos para la generación de valor de la marca TIA S.A.
