Resumen:
La elaboración del caso de estudio se dio por el auge cultural que está teniendo nuestro país y en particular la ciudad de Guayaquil, donde se obtuvo información del tema a título personal como consumidor de teatro con el apoyo de la familia Velastegui dueños de la actividad. Se realizó estudio de mercado con los análisis de PORTER y el FODA, llegando a la conclusión que es una actividad que se puede prolongar en el tiempo/ espacio, por el sinnúmero de Obras teatrales y el dinamismo de cada uno de sus actores. Las herramientas expuestas en este proyecto no es más que la alianza que obtengan POP UP teatro Café con el Sector Turístico, el cual también se encuentra en auge y estaría gustos de acoger esta actividad Cultural como nuevo atractivo turístico de la ciudad.
