Rediseño estratégico de un evento ferial inmobiliario en Guayaquil con enfoque gremial, construcción de marca, innovación y visión urbana sostenible

Rosales Zambrano, Alexander Geovanny; Cedeño Bonilla, Kevin Jared; Salas Puente, María Fernanda, Director; Pecot Claude, Mathias Max, Profesor de Materia

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dc.contributor.author	Rosales Zambrano, Alexander Geovanny
dc.contributor.author	Cedeño Bonilla, Kevin Jared
dc.contributor.author	Salas Puente, María Fernanda, Director
dc.contributor.author	Pecot Claude, Mathias Max, Profesor de Materia
dc.date.accessioned	2026-01-29T19:28:32Z
dc.date.available	2026-01-29T19:28:32Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.citation	Rosales Zambrano A.G; Cedeño Bonilla K.J. (2025) Rediseño estratégico de un evento ferial inmobiliario en Guayaquil con enfoque gremial, construcción de marca, innovación y visión urbana sostenible [Proyecto Integrador] Escuela Superior Politécnica del Litoral	es_EC
dc.identifier.uri	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/67492
dc.description	CONDICIONAMIENTO DE PUBLICACION DE PROYECTO. La Feria de la Vivienda enfrenta una baja demanda en asistencia y ventas tras distintos factores: salud, social y económico. Esto se ve reflejado en las cifras de asistencia del BIESS desde el año 2022. Por lo que se necesita un concepto innovador respaldado por un Manual Operativo. Por este motivo se llevó a cabo la metodología de Design Thinking donde se implementaron diferentes técnicas y herramientas de investigación, entre ellas investigación secundaria, encuestas y entrevistas. Los resultados que se obtuvieron con base a la ideación y prototipado fue a la realización de un concepto enfocado en las familias junto a un manual con herramientas de gestión, planificación y organización para cada etapa del evento. En conclusión, el rediseño de la feria busca conectar con los distintos tipos de familias para lograr una experiencia única y memorable que fortalezca la confianza en el sector inmobiliario y que se posicione como un evento clave en Guayaquil.	es_EC
dc.description.abstract	CONDITION FOR PUBLICATION OF PROJECT. La Feria de la Vivienda is facing low demand in terms of attendance and sales due to various factors: health, social, and economic. This is reflected in BIESS attendance figures since 2022. Therefore, an innovative concept backed by an Operating Manual is needed. For this reason, the Design Thinking methodology was implemented, using different research techniques and tools, including secondary research, surveys, and interviews. The results obtained based on ideation and prototyping led to the creation of a concept focused on families, along with a manual with management, planning, and organization tools for each stage of the event. In conclusion, the redesign of the fair seeks to connect with different types of families to achieve a unique and memorable experience that strengthens confidence in the real estate sector and positions itself as a key event in Guayaquil. Keywords: Housing Fair, Operating Manual, Key Event, Real Estate Event, Event Concept	es_EC
dc.publisher	ESPOL.FCSH	es_EC
dc.subject	Feria de la vivienda	es_EC
dc.subject	Manual operativo	es_EC
dc.subject	Evento clave	es_EC
dc.subject	Evento inmobiliario	es_EC
dc.subject	Concepto del evento	es_EC
dc.title	Rediseño estratégico de un evento ferial inmobiliario en Guayaquil con enfoque gremial, construcción de marca, innovación y visión urbana sostenible	es_EC
dc.type	Thesis	es_EC
dc.identifier.codigoespol	T-115587
dc.identifier.codigoproyectointegrador	ADMI-1200