Resumen:
Biomass represents a sustainable energy alternative with high potential in Ecuador; however, its low level of public recognition and the weak communication strategies of companies in the sector limit its positioning. In this context, the objective of this project is to design a visual identity for the company TREE ECO ENERGY that strengthens its recognition and facilitates the understanding of biomass as a renewable energy source. The proposal is based on the premise that a clear and coherent visual identity fosters trust, brand professionalism, and the perception of innovation and environmental responsibility, thus justifying the need for a strategic intervention from graphic design.
The project was developed through a design research methodology that included documentary review, qualitative interviews, comparative analysis of sector brands, and validation through surveys applied to focus groups. Digital design tools, visual conceptualization techniques, and corporate identity criteria were used for the construction of the graphic system and its applications.
The results demonstrated an improvement in communicational clarity, brand recognition, and a more positive perception of biomass use. In conclusion, the visual identity redesign is presented as a strategic tool for the positioning of TREE ECO ENERGY and the promotion of awareness regarding sustainable energy practices.
Keywords: Strategic Communication, Graphic Design, Industrial Sustainability, Brand Positioning.
Descripción:
La biomasa representa una alternativa energética sostenible con alto potencial en el Ecuador; sin embargo, su bajo nivel de reconocimiento público y la debilidad comunicacional de las empresas del sector limitan su posicionamiento. En este contexto, el objetivo del presente proyecto es diseñar una identidad visual para la empresa TREE ECO ENERGY que fortalezca su reconocimiento y facilite la comprensión de la biomasa como fuente de energía renovable. La propuesta se fundamenta en que una identidad visual clara y coherente favorece la generación de confianza, el profesionalismo de la marca y la percepción de innovación y responsabilidad ambiental, justificando la necesidad de una intervención estratégica desde el diseño gráfico.
El desarrollo del proyecto se realizó mediante una metodología de investigación en diseño que incluyó revisión documental, entrevistas cualitativas, análisis comparativo de marcas del sector y validación a través de encuestas aplicadas a grupos focales. Se emplearon herramientas de diseño digital, técnicas de conceptualización visual y criterios básicos de identidad corporativa para la construcción del sistema gráfico y sus aplicaciones.
Los resultados demostraron una mejora en la claridad comunicacional, el reconocimiento de la marca y la percepción positiva del uso de la biomasa. En conclusión, el rediseño de la identidad visual se presenta como una herramienta estratégica para el posicionamiento de TREE ECO ENERGY y la sensibilización sobre energías sostenibles.