Resumen:
The project addresses the problem of economic sustainability and the low visibility of the shelter Amigos con Cola, whose work with rescued animals depends almost exclusively on unstable donations. The general objective is to develop a merchandising line and design a communication campaign that support the financial sustainability of the foundation and promote responsible adoption, justifying the use of graphic design as a strategic tool to strengthen its identity and bond with the community. For this purpose, the communicational status of the foundation and the profile of the cause-oriented consumer were investigated, a conceptual basis and visual narrative were defined, and a product line and a campaign integrated into social networks and face-to-face media were designed and implemented. The results show an increase in digital reach, audience engagement and the generation of fundraising opportunities, as well as an improvement in the clarity of the institutional message associated with responsible adoption. In conclusion, the project demonstrates that an articulated strategy of solidarity merchandising and digital communication strengthens the economic sustainability of the shelter and consolidates its positioning as a benchmark in animal welfare.
Keywords: Solidarity merchandising, Communication campaign, Responsible adoption, Digital marketing.
Descripción:
El proyecto aborda la problemática de la sostenibilidad económica y la baja visibilidad del albergue Amigos con Cola, cuyo trabajo con animales rescatados depende casi exclusivamente de donaciones inestables. El objetivo general consiste en desarrollar una línea de merchandising y diseñar una campaña comunicacional que apoyen la sostenibilidad financiera de la fundación y promuevan la adopción responsable, justificando el uso del diseño gráfico como herramienta estratégica para fortalecer su identidad y vínculo con la comunidad. Para ello, se investigó el estado comunicacional de la fundación y el perfil del consumidor con causa, se definió una base conceptual y narrativa visual, y se diseñó e implementó una línea de productos y una campaña integrada en redes sociales y medios presenciales. Los resultados evidencian un incremento en el alcance digital, el engagement de la audiencia y la generación de oportunidades de recaudación, así como una mejora en la claridad del mensaje institucional asociado a la adopción responsable. En conclusión, el proyecto demuestra que una estrategia articulada de merchandising solidario y comunicación digital fortalece la sostenibilidad económica del albergue y consolida su posicionamiento como referente en bienestar animal.
