El presente trabajo tiene como objetivo fundamental determinar la viabilidad de creación del Grupo Médico Sylvana en el Barrio La Dolorosa, en la ciudad de Riobamba, con inicio proyectado para el año 2025. La propuesta busca responder a la creciente demanda de servicios médicos integrales en las áreas de ginecología, medicina general, odontología, fisioterapia y oftalmología, especialidades que actualmente presentan una oferta fragmentada en la zona. De manera complementaria, los objetivos específicos se orientan a identificar la demanda potencial, caracterizar al mercado meta, evaluar la competencia, diseñar un modelo de negocio sostenible y comprobar la factibilidad financiera del proyecto mediante indicadores de gestión y rentabilidad. La metodología aplicada se sustentó en un enfoque cuantitativo. Se realizaron encuestas de forma incidental o también llamado tipo de muestreo por conveniencia a 200 habitantes del Barrio La Dolorosa, lo que permitió recopilar información sobre hábitos de consumo en salud, necesidades prioritarias, disposición de pago y percepción de la calidad del servicio médico. Paralelamente, se efectuó un análisis de la oferta existente, complementado con estudios demográficos y socioeconómicos para dimensionar el mercado objetivo. Asimismo, se implementaron herramientas de planeación estratégica como el análisis FODA, el modelo Canvas y el esquema de las cinco fuerzas de Porter. En el ámbito financiero, se efectuaron cálculos de punto de equilibrio, flujos de caja, Valor Actual Neto (VAN) y Tasa Interna de Retorno (TIR), con el fin de evaluar la factibilidad económica del proyecto. Los resultados obtenidos demuestran que el Grupo Médico Sylvana iniciaría con una base estimada de 2.400 pacientes en el primer año, proyectando un crecimiento sostenido hasta alcanzar 3.657 pacientes en el año 2029. El análisis financiero señala que, aunque en la etapa inicial el negocio operaría cercano a su punto de equilibrio, la evolución progresiva de la demanda garantiza rentabilidad en el mediano plazo. En consecuencia, se concluye que el proyecto es factible y posee potencial para convertirse en un referente regional en la prestación de servicios médicos integrales, accesibles y de calidad.