La base económica del cantón Naranjal es la producción primaria agrícola, principalmente agricultura de exportación donde se destaca el banano, cacao, camarón y la floricultura; siendo actualmente la capital cacaotera del Ecuador. Toda la economía del cantón tanto a nivel urbano como rural gira alrededor de estas actividades. El esfuerzo pujante y tesonero de cada uno de sus habitantes ha contribuido significativamente al desarrollo urbanístico, turístico y comercial del cantón, haciendo que grandes empresas se interesen en invertir en la localidad, ya que por su ubicación y crecimiento poblacional, Naranjal se ha convertido en un lugar atractivo para los inversionistas.