El Cantón Zaruma atribuye su nombre a la ciudad que es su cabecera cantonal, la cual es conocida por su arquitectura, minas de oro, gastronomía, cultural y costumbres, como parte integral de proyecto enfocada en la unidad de turismo del Cantón Zaruma, por medio de un modelo de gestión participativa, que planifique, organice, dirija y controle los diferentes tipos de actividades turísticas, resguardando el patrimonio natural y cultural, posicionando a Zaruma en el mercado provincial, nacional e internacional como destino turístico.