Proyecto que detalla el estudio de mercado del producto Banacoco en la ciudad de Guayaquil considerando un análisis pest, foda, la evaluación financiera y el marketing mix a través de las redes sociales, propagandas, eventos, etc., se busca beneficiar al emprendedor de esta marca y encontrar posibles oportunidades de crecimiento empresarial. El estudio se realiza entre los posibles consumidores en un rango de 16 a 35 años enfocados en el deporte y un estilo de vida sana. Para realizar esta investigación se aplica la metodología de las cinco fuerzas de Porter, con el fin de lograr una introducción efectiva del nuevo producto. Para el desarrollo del proyecto se implementa el modelo Design Thinking el cual se basa en la generación de ideas innovadoras y encontrar posibles soluciones.