Abstract:
En este trabajo se propone una investigación que parte de la idea de crear un medio innovador de publicidad para el sector de los oferentes turísticos de Guayaquil. Se investigo los inicios del sector turístico del país, analizando los participantes más representativos en este mercado. Se analizó el comportamiento de la industria del turismo desde la década pasada, su oferta, su demanda y variable externas que influyen. Se tomo como base las herramientas de marketing below the line. También, se detalla el ámbito legal de la iniciación de una empresa en el mercado ecuatoriano, lo cual permitió especificar las condiciones jurídicas al constituir una compañía. De acuerdo a los objetivos del proyecto, se aplicó una investigación de mercado al grupo meta de la compañía; mismo que generó resultados valiosos que permitieron establecer los servicios a ofrecer, las estrategias de mercado y proyecciones idóneas. Lo que se concluyo es que el crear una empresa dedicada a un medio alternativo de publicidad es rentable a mediano plazo.
