Abstract:
La Compañía de Cervezas Nacionales, propiedad del grupo
colombiano Bavaria, en los últimos meses ha estado llevando a cabo
la fusión con la empresa sudafricana SABMiller, convirtiéndose esta
última en socia mayoritaria de la misma, siendo esta fusión tanto un
reto como una oportunidad para la empresa cervecera.
En la actualidad, el mercado cervecero ecuatoriano es altamente
competitivo, siendo la Compañía de Cervezas Nacionales la empresa
líder de mercado con su producto Pilsener, la misma que ha
mantenido su fortaleza pese a la reciente entrada de competidores
directos en el mercado.
Fruto de la fusión entre La Compañía de Cervezas Nacionales y
SABMiller, surgen nuevos retos y por ende nuevas estrategias a tomar
por la empresa para lograr la expansión del mercado cervecero en el
Ecuador. He aquí la importancia de llevar a cabo un estudio para
evaluar la factibilidad económica y el comportamiento del mercado en
general ante la entrada de una nueva marca, en este caso, Miller
Genuine Draft, como una nueva opción para el mercado cervecero
ecuatoriano.
Siendo Miller Genuine Draft, la cerveza más tradicional del mundo,
reconocida internacionalmente, que aportará a la gama de productos
cerveceros con los que cuenta el mercado ecuatoriano, haciéndolo
más fuerte en este aspecto.
Con la finalidad de introducir la cerveza Miller Genuine Draft en el
Ecuador, se desarrollarán los siguientes aspectos en este proyecto:
Realizar un análisis completo acerca de la situación actual de la
empresa y su impacto en la economía ecuatoriana.
Realizar un estudio de mercado que permita establecer el potencial de
venta y características deseadas de los consumidores acerca del
producto.
Formular el Plan de Marketing para la introducción de la cerveza
Miller Genuine Draft en el mercado ecuatoriano.
Determinar la inversión necesaria y costos para el desarrollo e
implementación del proceso de producción requerido por el producto.
Analizar la viabilidad financiera y rentabilidad del proyecto a través
del calculo del VAN y la TIR.
Y finalmente, establecer el procedimiento y tiempo de recuperación de
la inversión inicial incurrida.
Luego de esto, se presentan las conclusiones y recomendaciones para
el Proyecto de Inversión para la Producción y Comercialización de la
cerveza Miller Genuine Draft en el Ecuador.
