Abstract:
Los recorridos orientados a la enseñanza y práctica fotográfica cada vez ganan más espacio entre los aficionados a la fotografía del Ecuador. Una de las empresas de este sector es Go593, una escuela vivencial de fotografía que, debido a la creciente competencia existente, busca destacarse en el mercado. Para ello se propone diseñar una ruta turística – fotográfica con el objetivo de diversificar la oferta de la empresa mediante la incorporación de componentes turísticos. La importancia de usar al turismo como agente diversificador se basa en su papel de valor agregado puesto que el contexto de los recorridos fotográficos prescinde de su intervención, por lo tanto, su integración en un producto de este tipo supone una oportunidad de diferenciación. El diseño de la ruta resultó de una investigación de mercados que definió al perfil del público objetivo y sus preferencias en torno al producto final, que fue estructurado a partir de una metodología para la programación y cotización de circuitos turísticos; además se diagnosticó la factibilidad financiera del proyecto a través de la elaboración de un flujo de caja. Derivado de este proceso se concluye que la ruta turística – fotográfica posee la capacidad de diversificación y supone una oportunidad de desarrollo en Guayaquil, además está ampliamente aceptada por mercado meta y es económicamente favorable para la empresa.
