Resumen:
El maltrato hacia los animales de compañía es un problema constante en la sociedad,
que muchas veces pasa desapercibido y enfrentarlo es de suma importancia, pues una
persona capaz de maltratar a un animal contribuye a la violencia social. Es por ello,
que este proyecto tiene como intención sensibilizar a las personas para que empaticen
con los animales que se encuentran en una situación vulnerable. A través de una
investigación minuciosa se analizó el contexto del maltrato hacia animales de
compañía en Ecuador, especialmente, en la ciudad de Guayaquil. Para entender el
comportamiento del público objetivo se usaron métodos, técnicas y herramientas como
la netnografía, entrevistas y el análisis PEST, respectivamente. Con la información
recogida se definió el concepto de la campaña #LaHistoriaQueNoSeVe, que mediante
la creación de productos gráficos llamativos busca apelar a los sentimientos de los
espectadores y lograr que estos realicen acciones en pro al bienestar animal. Por
último, cabe resaltar que este proyecto aborda una temática muy importante, puesto
que si los ciudadanos no toman la iniciativa de concientizar a los demás de que la vida
de los animales de compañía vale tanto como la de los humanos, el maltrato animal
será un problema social que se agravará con el tiempo.
