Abstract:
La presente investigación se basa en el problema de comunicación de la marca de un emprendimiento sostenible de la ciudad de Guayaquil, Ecofoodfit, quienes a pesar del peso conceptual de su proyecto no reflejaban con entera
asertividad sus atributos de marca, generando dificultad de comunicación con su público. A partir de esta primicia, se procede a examinar al emprendimiento desde sus creadores, sus clientes finales y los recursos
visuales con los que cuentan actualmente. Debido a esto, el objetivo general de la investigación fue diseñar
un manual de identidad que contenga a la marca, respaldado por las necesidades expuestas por el dueño del emprendimiento y sus consumidores. A través de una metodología de enfoque cualitativo y el método de investigación Design thinking, por medio entrevistas y otras herramientas metodológicas utilizadas con la población involucrada, se logró establecer un sistema comunicacional que refleja a la
marca de manera eficaz.
