Abstract:
Con la llegada de las últimas herramientas tecnológicas a internet, se han producido cambios en todo el mundo en la forma de distribución audiovisual y por ende también en Ecuador. La aplicación de YouTube es el mejor ejemplo de estos cambios en el campo audiovisual, lo que hace necesario reflexionar sobre cómo esta plataforma se convierte en una alternativa viable de difusión para los creadores de contenido independientes en Ecuador.
Para analizar el funcionamiento, limitaciones e interacciones de este canal de distribución online con otras redes sociales, se llevó a cabo un programa piloto que duró dos meses. El cual partió de la creación de una identidad de marca para el canal de YouTube, que se complementó con perfiles en Facebook e Instagram para reforzar la presencia en las redes sociales. El canal se desarrolló bajo el género de entretenimiento informativo, que se centró en listados, rankings, reseñas y análisis de contenido como películas y series. En las publicaciones de contenido de redes sociales, trabajamos con recomendaciones, noticias y detrás de escena de la industria cinematográfica.
El programa piloto obtuvo 65 suscripciones en el canal de YouTube, 1.035 visualizaciones y 32,2 horas de reproducción entre los 8 videos subidos a la plataforma. En las redes sociales, hubo un mayor número de interacciones en las publicaciones de Instagram y un mayor número de seguidores en Facebook. Considerando que existen variables relevantes que deben cumplir los productores independientes, como establecer metas alcanzables para la difusión y monetización de contenidos en el mediano y largo plazo, se concluye que YouTube representa una alternativa sustentable a los medios tradicionales.
