El diseño del festival turístico para la Carrera de Licenciatura en Turismo nace por iniciativa de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanísticas de la ESPOL partiendo desde la necesidad de querer aportar con conocimientos culturales y de turismo a la comunidad local, también con la finalidad de demostrar la importancia de la Carrera de Turismo. El punto de partida de este proceso fue el conocimiento de las necesidades y expectativas de los posibles asistentes del festival (estudiantes y padres de familia de los estudiantes de Turismo), se aplicaron herramientas de investigación como: encuestas, entrevistas y grupos focales. Una vez analizados los resultados, surgieron hallazgos muy importantes como por ejemplo: El interés de los estudiantes por los destinos turísticos poco convencionales o la intención de estudiantes de otras áreas de estudio de participar en el festival, también el poco conocimiento de los padres de familia de los estudiantes de Turismo acerca de la Carrera. Finalmente se logró una propuesta bastante interesante de un festival turístico que beneficiará, tanto a estudiantes de la Carrera de Turismo, como a estudiantes de otras áreas, así como también a los visitantes externos, en este caso los padres de familia de los estudiantes de Turismo