Abstract:
CONDITION FOR PUBLICATION OF PROJECT. disruptive creativity and technological sufficiency foster the emergence and expansion of many SMEs, in practical terms, they do not guarantee success. Identifying common shortcomings behind Wallpixels' operational stagnation, which reflects a total absence of commercial transactions during the most recent period, can lead to the conception of an innovative proposal that is transferable and replicable within the interior design sector. The purpose of this study is to propose a methodological approach to a marketing strategy in order to address poor visibility, positioning, and target audience segmentation, which hinder the venture's opportunities for differentiated communication and e-commerce. A qualitative and documentary methodology was used, based on a systematic bibliographic analysis and the application of focus group and semi-structured interview techniques. A target market of 4,140 people was estimated, with mothers playing a decisive role. In turn, a propensity towards visual stimuli and underlying emotional needs was evident. The business exhibits substantial deficiencies that limit its growth. Due to the current scope of the project, it is recommended to explore the value of strategic alliances, the use of real-time metrics and the development of comparative segment studies.
Keywords: microenterprise, digital marketing, brand positioning, social media
Description:
CONDICIONAMIENTO DE PUBLICACION DE PROYECTO. Mientras la creatividad disruptiva y suficiencia tecnológica propician el surgimiento y la expansión de muchas pymes; en la esfera práctica, no garantiza la consecución del éxito. Constatar falencias comunes detrás del estancamiento operativo de Wallpixels, quien refleja una ausencia total de transacciones comerciales durante el período más reciente, puede llevar a la concepción de una propuesta innovadora transferible y replicable dentro del ámbito sectorial del diseño de interiores. El propósito del presente estudio radica en el planteamiento metodologico de una estrategia de marketing frente a una deficiente visibilidad, posicionamiento y segmentación del público objetivo; que obstruyen las oportunidades de comunicación diferencial y comercio electrónico del emprendimiento. Se empleó una metodología cualitativa y documental, sustentada en un análisis bibliográfico sistemático y la aplicación de las técnicas de grupo focal y entrevista semiestructura. Se estimó un mercado objetivo de 4.140 personas, donde las madres de familia asumieron un papel decisivo. A su vez, se evidenció una propensión hacia estímulos visuales y necesidades emocionales subyacentes. El negocio exterioriza deficiencias sustanciales que limitan su crecimiento. Debido al alcance actual del proyecto, se recomienda explorar el valor de las alianzas estratégicas, el uso de métricas en tiempo real y el desarrollo de estudios comparativos segmentarios
