Resumen:
En esta sección del trabajo se aborda la naturaleza de la publicidad, definiéndola como el conjunto de actividades que comprenden la presentación a un grupo de un mensaje no personal, el cual se identifica directamente con el patrocinador, ya sea sobre un producto o una organización. Se establece la diferencia fundamental entre los conceptos de publicidad y propaganda, determinada por el conocimiento público de quién realiza y financia el mensaje. Asimismo, se introduce el estudio de las diferentes clasificaciones y tipos de publicidad que existen, explicando que estos se encuentran ligados en alto grado a los objetivos comerciales o institucionales que determine cada organización.
