Abstract:
CONDITIONING OF PROJECT PUBLICATION. In the current context, technical-oriented organizations require clear and coherent visual communication systems that support their specialization and strengthen their institutional projection. Within this framework, this study aims to develop the redesign of Qualyterra’s visual identity and the design of its institutional website, to optimize visual communication, improve informational clarity, and enhance its presence within the agricultural and environmental sectors. The proposal is based on the hypothesis that a structured visual identity and a functional digital platform positively influence the perception of professionalism and trust among target audiences.
The project was developed using Design Thinking methodology, applying interviews, surveys, brand analysis, benchmarking, and digital prototyping. Graphic design and web design tools were used to create the brand manual and the website proposal, following usability, legibility, and visual consistency criteria.
The results showed a positive evaluation of the redesign by both collaborators and clients, highlighting improvements in brand understanding, information organization, and the professional perception of the website. In conclusion, the project confirms that a well-founded visual and digital strategy significantly strengthens Qualyterra’s institutional communication.
Keywords: institutional communication, corporate visual system, professional digital environment, user experience, visual perception.
Description:
CONDICIONAMIENTO DE PUBLICACION DE PROYECTOS. En el contexto actual, las organizaciones de carácter técnico requieren sistemas de comunicación visual claros y coherentes que respalden su especialización y fortalezcan su proyección institucional. En este marco, el presente trabajo tiene como objetivo desarrollar el rediseño de la identidad visual de la empresa Qualyterra y el diseño de su sitio web institucional, con el fin de optimizar su comunicación visual, mejorar la claridad informativa y reforzar su presencia en los sectores agrícola y ambiental. La propuesta se sustenta en la hipótesis de que una identidad visual estructurada y una plataforma digital funcional influyen positivamente en la percepción de profesionalismo y confianza por parte de los públicos objetivos.
Para el desarrollo del proyecto se aplicó la metodología Design Thinking, utilizando entrevistas, encuestas, análisis de marca, benchmarking y prototipado digital. Se emplearon herramientas de diseño gráfico y diseño web para la construcción del manual de marca y la propuesta del sitio web, considerando criterios de usabilidad, legibilidad y coherencia visual.
Los resultados evidenciaron una valoración positiva del rediseño tanto por parte de colaboradores como de clientes, destacando mejoras en la comprensión de la marca, la organización de la información y la percepción profesional del sitio web. En conclusión, el proyecto confirma que una estrategia visual y digital bien fundamentada fortalece significativamente la comunicación institucional de Qualyterra.